چیزی که بالاتر دیدید همان درخشش در بازار است که قبل تر مورد اشاره بود! لوگو در بین عناصر گرافیکی پرتکرار ترین عنصر بصری است که ما از هر برند می‌بینیم. شاید بپرسید کجاها؟ روی خود محصولات، بسته بندی ها، پیک ها و وسایل نقلیه، برگه ها و کاغذها، سردر مغازه ها و تابلوها، لباس کارمندان و فروشندگان و تبلیغات های تلویزیونی.

ما آنقدر لوگو وعناصر گرافیکی دیگر را در کنار مفاهیم و کیفیت یا تجربه استفاده از محصولات یک برند می‌بینیم که تمامی اینها را به یک المان تصویری مثل لوگوی کوکاکولا پیوند می‌زنیم!

به همین خاطر است که اینجا هم وقتی لوگوی کوکاکولا را می‌بینیم انگار دوست خود را در میان جمعی از غریبگان می‌بینیم. انگار تمامی مشخصات و اطلاعات در موردش داریم و همه جوره آن را میشناسیم.